深入理解網(wǎng)站優(yōu)化提升網(wǎng)站轉化率的藝術與科學 掃描版

深入理解網(wǎng)站優(yōu)化：提升網(wǎng)站轉化率的藝術與科學是一本科學、全面、詳盡的網(wǎng)站優(yōu)化指南，由美國資深網(wǎng)站優(yōu)化專家Rich Page編著。本書是目前市場上最優(yōu)秀的網(wǎng)站優(yōu)化“圣經(jīng)”，結合網(wǎng)站分析、測試、易用性、在線營銷4大方面深刻闡述轉化率優(yōu)化的藝術與科學，能夠使你的網(wǎng)站更有吸引力，能大大提升它的轉化率，幫助你戰(zhàn)勝競爭對手。深入理解網(wǎng)站優(yōu)化全書擁有超過75個有助于優(yōu)化網(wǎng)站的出色工具，講解了如何建立速度更快、效果更好的優(yōu)化過程和優(yōu)化框架，如何利用移動頁面、電子郵件營銷等高級優(yōu)化技術，如何分析訪問者及其在網(wǎng)站上的表現(xiàn)，以便更好地吸引他們，歡迎網(wǎng)站經(jīng)營者閱讀。

內容介紹

《深入理解網(wǎng)站優(yōu)化：提升網(wǎng)站轉化率的藝術與科學》共分為9章：

在第1章中，你將看到對網(wǎng)站優(yōu)化藝術的介紹，學習網(wǎng)站優(yōu)化的歷史，然后學習其他相似Web測試領域之間的關鍵差異。

在第2章中，你將學習分析和測試工具的重要性，以及使用的方法。然后學習網(wǎng)站的關鍵成功指標和目標的設置。

第3章向你傳授一些關鍵的組織和測試基礎知識，你需要知道這些，才能實施有效的網(wǎng)站優(yōu)化計劃。

通過第4章，更多地了解你的訪問者，對于滿足他們的需求、吸引他們和更好地轉換他們來說是必不可少的。該章介紹為訪問者創(chuàng)建用例、角色和獨特價值主張的方法，以及了解他們的重要特征的方法。

第5章幫助你打下一個更好的基礎，最大限度地提高你的網(wǎng)站的轉化率和參與率，包含關鍵的網(wǎng)站可用性和設計最佳實踐。

在第6章中，你將學習一些影響訪問者，使其更經(jīng)常參與你的網(wǎng)站并轉化的極佳方法，包括建立信任和社交證據(jù)，以及你的行動號召、圖片和其他影響力因素的優(yōu)化。

在第7章中，你將開始學習優(yōu)化特定類型網(wǎng)頁和轉化流程（從首頁到結賬的流程）的思路與最佳實踐。

第8章介紹如何優(yōu)化重復訪問。讓網(wǎng)站訪問者成為“回頭客”很重要，因為重復的訪問者對網(wǎng)站更有興趣，轉化率也更高。在該章中，你將學習如何通過優(yōu)化網(wǎng)站上的關鍵頁面和電子郵件營銷活動來做到這一點。

在第9章中，你將回顧最近的優(yōu)化工作，了解進展，吸取經(jīng)驗教訓，設定更多的目標，并繼續(xù)優(yōu)化。

附錄A收集了本書討論的許多重要的網(wǎng)站優(yōu)化和測試工具。

附錄B為你提供一個表格，列出測試思路的優(yōu)先順序。

附錄C為你提供一個表格，存儲測試結果，幫助你從過去的結果中學習。

深入理解網(wǎng)站優(yōu)化章節(jié)目錄

版權信息
對本書的高度贊譽
譯者序
序
前言
第1章　網(wǎng)站優(yōu)化背景
1.1　網(wǎng)站優(yōu)化簡介
1.2　網(wǎng)站優(yōu)化的興起：。com泡沫破裂的后果
1.3　登陸頁優(yōu)化、轉化率優(yōu)化、網(wǎng)站測試和網(wǎng)站優(yōu)化之間的差異
1.4　網(wǎng)站優(yōu)化和SEO之間的差異
第2章　安裝并改進關鍵Web分析和測試工具的使用
2.1　第1周：學習分析工具的重要性和安裝
2.2　第2周：找出網(wǎng)站的轉化率、成功衡量指標、基準并設置目標
2.3　第3周：學習網(wǎng)站測試工具的重要性和安裝
第3章　為優(yōu)化的成功打下基礎
3.1　第4周：學習幫助你取得成功的關鍵優(yōu)化基礎知識
3.2　第5周：理解和創(chuàng)建優(yōu)化組織
3.3　第6周：學習測試最佳實踐，取得更大的成功
第4章　理解訪問者和他們的需求——網(wǎng)站優(yōu)化的關鍵
4.1　第7周：為主要訪問者需求建立角色和用例
4.2　第8周：創(chuàng)建獨特的價值主張并明確地推廣
4.3　第9周：對訪問者進行直觀分析，理解他們的意圖
4.4　第10周：從訪問者滿意度和反饋工具中得到深刻見解
第5章　為更高轉化率的網(wǎng)站打下基礎
5.1　第11周：理解和改進網(wǎng)站布局
5.2　第12周：提高頁面加載速度
5.3　第13周：優(yōu)化導航菜單和鏈接
5.4　第14周：優(yōu)化內部網(wǎng)站搜索并從中學習
第6章　學習對訪問者和轉化的影響力及說服力
6.1　第15周：優(yōu)化行動號召、標題和文本以影響訪問者
6.2　第16周：通過優(yōu)化圖片、宣傳、視頻、富媒體和廣告，提高影響力
6.3　第17周：利用社交證據(jù)、互惠和稀缺性的力量
6.4　第18周：幫助訪問者建立安全感和信任，提高影響力
第7章　不同頁面類型和流程的優(yōu)化最佳實踐及測試思路
7.1　第19周：關注和優(yōu)化首頁
7.2　第20周：優(yōu)化產品、服務、客戶挖掘和其他關鍵頁面
7.3　第21周：優(yōu)化購物車和結賬流程
7.4　第22周：確定其他需要優(yōu)化的關鍵頁面和流程
7.5　第23周：優(yōu)化網(wǎng)站的移動體驗
第8章　讓他們回來——為重復訪問進行優(yōu)化
8.1　第24周：關注和產生更多的重復訪問
8.2　第25周：優(yōu)化你的注冊或者登記頁面，獲得更多的重復訪問
8.3　第26周：優(yōu)化電子郵件營銷活動，獲得更多重復訪問
第9章　回顧結果并從中學習，繼續(xù)測試和優(yōu)化
9.1　第27周：從目前的優(yōu)化工作中研究和學習
9.2　持續(xù)優(yōu)化和測試：你的網(wǎng)站永遠都不是完美的！
附錄A　網(wǎng)站優(yōu)化和測試工具
附錄B　測試思路跟蹤表
附錄C　測試結果跟蹤表

使用說明

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