深入理解網(wǎng)站優(yōu)化提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的藝術(shù)與科學(xué) 掃描版

深入理解網(wǎng)站優(yōu)化：提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的藝術(shù)與科學(xué)是一本科學(xué)、全面、詳盡的網(wǎng)站優(yōu)化指南，由美國(guó)資深網(wǎng)站優(yōu)化專(zhuān)家Rich Page編著。本書(shū)是目前市場(chǎng)上最優(yōu)秀的網(wǎng)站優(yōu)化“圣經(jīng)”，結(jié)合網(wǎng)站分析、測(cè)試、易用性、在線營(yíng)銷(xiāo)4大方面深刻闡述轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的藝術(shù)與科學(xué)，能夠使你的網(wǎng)站更有吸引力，能大大提升它的轉(zhuǎn)化率，幫助你戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。深入理解網(wǎng)站優(yōu)化全書(shū)擁有超過(guò)75個(gè)有助于優(yōu)化網(wǎng)站的出色工具，講解了如何建立速度更快、效果更好的優(yōu)化過(guò)程和優(yōu)化框架，如何利用移動(dòng)頁(yè)面、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等高級(jí)優(yōu)化技術(shù)，如何分析訪問(wèn)者及其在網(wǎng)站上的表現(xiàn)，以便更好地吸引他們，歡迎網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者閱讀。

內(nèi)容介紹

《深入理解網(wǎng)站優(yōu)化：提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的藝術(shù)與科學(xué)》共分為9章：

在第1章中，你將看到對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化藝術(shù)的介紹，學(xué)習(xí)網(wǎng)站優(yōu)化的歷史，然后學(xué)習(xí)其他相似Web測(cè)試領(lǐng)域之間的關(guān)鍵差異。

在第2章中，你將學(xué)習(xí)分析和測(cè)試工具的重要性，以及使用的方法。然后學(xué)習(xí)網(wǎng)站的關(guān)鍵成功指標(biāo)和目標(biāo)的設(shè)置。

第3章向你傳授一些關(guān)鍵的組織和測(cè)試基礎(chǔ)知識(shí)，你需要知道這些，才能實(shí)施有效的網(wǎng)站優(yōu)化計(jì)劃。

通過(guò)第4章，更多地了解你的訪問(wèn)者，對(duì)于滿(mǎn)足他們的需求、吸引他們和更好地轉(zhuǎn)換他們來(lái)說(shuō)是必不可少的。該章介紹為訪問(wèn)者創(chuàng)建用例、角色和獨(dú)特價(jià)值主張的方法，以及了解他們的重要特征的方法。

第5章幫助你打下一個(gè)更好的基礎(chǔ)，最大限度地提高你的網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和參與率，包含關(guān)鍵的網(wǎng)站可用性和設(shè)計(jì)最佳實(shí)踐。

在第6章中，你將學(xué)習(xí)一些影響訪問(wèn)者，使其更經(jīng)常參與你的網(wǎng)站并轉(zhuǎn)化的極佳方法，包括建立信任和社交證據(jù)，以及你的行動(dòng)號(hào)召、圖片和其他影響力因素的優(yōu)化。

在第7章中，你將開(kāi)始學(xué)習(xí)優(yōu)化特定類(lèi)型網(wǎng)頁(yè)和轉(zhuǎn)化流程（從首頁(yè)到結(jié)賬的流程）的思路與最佳實(shí)踐。

第8章介紹如何優(yōu)化重復(fù)訪問(wèn)。讓網(wǎng)站訪問(wèn)者成為“回頭客”很重要，因?yàn)橹貜?fù)的訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站更有興趣，轉(zhuǎn)化率也更高。在該章中，你將學(xué)習(xí)如何通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站上的關(guān)鍵頁(yè)面和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)做到這一點(diǎn)。

在第9章中，你將回顧最近的優(yōu)化工作，了解進(jìn)展，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，設(shè)定更多的目標(biāo)，并繼續(xù)優(yōu)化。

附錄A收集了本書(shū)討論的許多重要的網(wǎng)站優(yōu)化和測(cè)試工具。

附錄B為你提供一個(gè)表格，列出測(cè)試思路的優(yōu)先順序。

附錄C為你提供一個(gè)表格，存儲(chǔ)測(cè)試結(jié)果，幫助你從過(guò)去的結(jié)果中學(xué)習(xí)。

深入理解網(wǎng)站優(yōu)化章節(jié)目錄

版權(quán)信息
對(duì)本書(shū)的高度贊譽(yù)
譯者序
序
前言
第1章　網(wǎng)站優(yōu)化背景
1.1　網(wǎng)站優(yōu)化簡(jiǎn)介
1.2　網(wǎng)站優(yōu)化的興起：。com泡沫破裂的后果
1.3　登陸頁(yè)優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化、網(wǎng)站測(cè)試和網(wǎng)站優(yōu)化之間的差異
1.4　網(wǎng)站優(yōu)化和SEO之間的差異
第2章　安裝并改進(jìn)關(guān)鍵Web分析和測(cè)試工具的使用
2.1　第1周：學(xué)習(xí)分析工具的重要性和安裝
2.2　第2周：找出網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率、成功衡量指標(biāo)、基準(zhǔn)并設(shè)置目標(biāo)
2.3　第3周：學(xué)習(xí)網(wǎng)站測(cè)試工具的重要性和安裝
第3章　為優(yōu)化的成功打下基礎(chǔ)
3.1　第4周：學(xué)習(xí)幫助你取得成功的關(guān)鍵優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)
3.2　第5周：理解和創(chuàng)建優(yōu)化組織
3.3　第6周：學(xué)習(xí)測(cè)試最佳實(shí)踐，取得更大的成功
第4章　理解訪問(wèn)者和他們的需求——網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵
4.1　第7周：為主要訪問(wèn)者需求建立角色和用例
4.2　第8周：創(chuàng)建獨(dú)特的價(jià)值主張并明確地推廣
4.3　第9周：對(duì)訪問(wèn)者進(jìn)行直觀分析，理解他們的意圖
4.4　第10周：從訪問(wèn)者滿(mǎn)意度和反饋工具中得到深刻見(jiàn)解
第5章　為更高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站打下基礎(chǔ)
5.1　第11周：理解和改進(jìn)網(wǎng)站布局
5.2　第12周：提高頁(yè)面加載速度
5.3　第13周：優(yōu)化導(dǎo)航菜單和鏈接
5.4　第14周：優(yōu)化內(nèi)部網(wǎng)站搜索并從中學(xué)習(xí)
第6章　學(xué)習(xí)對(duì)訪問(wèn)者和轉(zhuǎn)化的影響力及說(shuō)服力
6.1　第15周：優(yōu)化行動(dòng)號(hào)召、標(biāo)題和文本以影響訪問(wèn)者
6.2　第16周：通過(guò)優(yōu)化圖片、宣傳、視頻、富媒體和廣告，提高影響力
6.3　第17周：利用社交證據(jù)、互惠和稀缺性的力量
6.4　第18周：幫助訪問(wèn)者建立安全感和信任，提高影響力
第7章　不同頁(yè)面類(lèi)型和流程的優(yōu)化最佳實(shí)踐及測(cè)試思路
7.1　第19周：關(guān)注和優(yōu)化首頁(yè)
7.2　第20周：優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)、客戶(hù)挖掘和其他關(guān)鍵頁(yè)面
7.3　第21周：優(yōu)化購(gòu)物車(chē)和結(jié)賬流程
7.4　第22周：確定其他需要優(yōu)化的關(guān)鍵頁(yè)面和流程
7.5　第23周：優(yōu)化網(wǎng)站的移動(dòng)體驗(yàn)
第8章　讓他們回來(lái)——為重復(fù)訪問(wèn)進(jìn)行優(yōu)化
8.1　第24周：關(guān)注和產(chǎn)生更多的重復(fù)訪問(wèn)
8.2　第25周：優(yōu)化你的注冊(cè)或者登記頁(yè)面，獲得更多的重復(fù)訪問(wèn)
8.3　第26周：優(yōu)化電子郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，獲得更多重復(fù)訪問(wèn)
第9章　回顧結(jié)果并從中學(xué)習(xí)，繼續(xù)測(cè)試和優(yōu)化
9.1　第27周：從目前的優(yōu)化工作中研究和學(xué)習(xí)
9.2　持續(xù)優(yōu)化和測(cè)試：你的網(wǎng)站永遠(yuǎn)都不是完美的！
附錄A　網(wǎng)站優(yōu)化和測(cè)試工具
附錄B　測(cè)試思路跟蹤表
附錄C　測(cè)試結(jié)果跟蹤表

使用說(shuō)明

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