內(nèi)容介紹
《深入理解網(wǎng)站優(yōu)化:提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的藝術(shù)與科學(xué)》共分為9章:
在第1章中,你將看到對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化藝術(shù)的介紹,學(xué)習(xí)網(wǎng)站優(yōu)化的歷史,然后學(xué)習(xí)其他相似Web測(cè)試領(lǐng)域之間的關(guān)鍵差異。
在第2章中,你將學(xué)習(xí)分析和測(cè)試工具的重要性,以及使用的方法。然后學(xué)習(xí)網(wǎng)站的關(guān)鍵成功指標(biāo)和目標(biāo)的設(shè)置。
第3章向你傳授一些關(guān)鍵的組織和測(cè)試基礎(chǔ)知識(shí),你需要知道這些,才能實(shí)施有效的網(wǎng)站優(yōu)化計(jì)劃。
通過(guò)第4章,更多地了解你的訪問(wèn)者,對(duì)于滿(mǎn)足他們的需求、吸引他們和更好地轉(zhuǎn)換他們來(lái)說(shuō)是必不可少的。該章介紹為訪問(wèn)者創(chuàng)建用例、角色和獨(dú)特價(jià)值主張的方法,以及了解他們的重要特征的方法。
第5章幫助你打下一個(gè)更好的基礎(chǔ),最大限度地提高你的網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和參與率,包含關(guān)鍵的網(wǎng)站可用性和設(shè)計(jì)最佳實(shí)踐。
在第6章中,你將學(xué)習(xí)一些影響訪問(wèn)者,使其更經(jīng)常參與你的網(wǎng)站并轉(zhuǎn)化的極佳方法,包括建立信任和社交證據(jù),以及你的行動(dòng)號(hào)召、圖片和其他影響力因素的優(yōu)化。
在第7章中,你將開(kāi)始學(xué)習(xí)優(yōu)化特定類(lèi)型網(wǎng)頁(yè)和轉(zhuǎn)化流程(從首頁(yè)到結(jié)賬的流程)的思路與最佳實(shí)踐。
第8章介紹如何優(yōu)化重復(fù)訪問(wèn)。讓網(wǎng)站訪問(wèn)者成為“回頭客”很重要,因?yàn)橹貜?fù)的訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站更有興趣,轉(zhuǎn)化率也更高。在該章中,你將學(xué)習(xí)如何通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站上的關(guān)鍵頁(yè)面和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)做到這一點(diǎn)。
在第9章中,你將回顧最近的優(yōu)化工作,了解進(jìn)展,吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),設(shè)定更多的目標(biāo),并繼續(xù)優(yōu)化。
附錄A收集了本書(shū)討論的許多重要的網(wǎng)站優(yōu)化和測(cè)試工具。
附錄B為你提供一個(gè)表格,列出測(cè)試思路的優(yōu)先順序。
附錄C為你提供一個(gè)表格,存儲(chǔ)測(cè)試結(jié)果,幫助你從過(guò)去的結(jié)果中學(xué)習(xí)。
深入理解網(wǎng)站優(yōu)化章節(jié)目錄
版權(quán)信息 對(duì)本書(shū)的高度贊譽(yù) 譯者序 序 前言 第1章 網(wǎng)站優(yōu)化背景 1.1 網(wǎng)站優(yōu)化簡(jiǎn)介 1.2 網(wǎng)站優(yōu)化的興起:。com泡沫破裂的后果 1.3 登陸頁(yè)優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化、網(wǎng)站測(cè)試和網(wǎng)站優(yōu)化之間的差異 1.4 網(wǎng)站優(yōu)化和SEO之間的差異 第2章 安裝并改進(jìn)關(guān)鍵Web分析和測(cè)試工具的使用 2.1 第1周:學(xué)習(xí)分析工具的重要性和安裝 2.2 第2周:找出網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率、成功衡量指標(biāo)、基準(zhǔn)并設(shè)置目標(biāo) 2.3 第3周:學(xué)習(xí)網(wǎng)站測(cè)試工具的重要性和安裝 第3章 為優(yōu)化的成功打下基礎(chǔ) 3.1 第4周:學(xué)習(xí)幫助你取得成功的關(guān)鍵優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí) 3.2 第5周:理解和創(chuàng)建優(yōu)化組織 3.3 第6周:學(xué)習(xí)測(cè)試最佳實(shí)踐,取得更大的成功 第4章 理解訪問(wèn)者和他們的需求——網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵 4.1 第7周:為主要訪問(wèn)者需求建立角色和用例 4.2 第8周:創(chuàng)建獨(dú)特的價(jià)值主張并明確地推廣 4.3 第9周:對(duì)訪問(wèn)者進(jìn)行直觀分析,理解他們的意圖 4.4 第10周:從訪問(wèn)者滿(mǎn)意度和反饋工具中得到深刻見(jiàn)解 第5章 為更高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站打下基礎(chǔ) 5.1 第11周:理解和改進(jìn)網(wǎng)站布局 5.2 第12周:提高頁(yè)面加載速度 5.3 第13周:優(yōu)化導(dǎo)航菜單和鏈接 5.4 第14周:優(yōu)化內(nèi)部網(wǎng)站搜索并從中學(xué)習(xí) 第6章 學(xué)習(xí)對(duì)訪問(wèn)者和轉(zhuǎn)化的影響力及說(shuō)服力 6.1 第15周:優(yōu)化行動(dòng)號(hào)召、標(biāo)題和文本以影響訪問(wèn)者 6.2 第16周:通過(guò)優(yōu)化圖片、宣傳、視頻、富媒體和廣告,提高影響力 6.3 第17周:利用社交證據(jù)、互惠和稀缺性的力量 6.4 第18周:幫助訪問(wèn)者建立安全感和信任,提高影響力 第7章 不同頁(yè)面類(lèi)型和流程的優(yōu)化最佳實(shí)踐及測(cè)試思路 7.1 第19周:關(guān)注和優(yōu)化首頁(yè) 7.2 第20周:優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)、客戶(hù)挖掘和其他關(guān)鍵頁(yè)面 7.3 第21周:優(yōu)化購(gòu)物車(chē)和結(jié)賬流程 7.4 第22周:確定其他需要優(yōu)化的關(guān)鍵頁(yè)面和流程 7.5 第23周:優(yōu)化網(wǎng)站的移動(dòng)體驗(yàn) 第8章 讓他們回來(lái)——為重復(fù)訪問(wèn)進(jìn)行優(yōu)化 8.1 第24周:關(guān)注和產(chǎn)生更多的重復(fù)訪問(wèn) 8.2 第25周:優(yōu)化你的注冊(cè)或者登記頁(yè)面,獲得更多的重復(fù)訪問(wèn) 8.3 第26周:優(yōu)化電子郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),獲得更多重復(fù)訪問(wèn) 第9章 回顧結(jié)果并從中學(xué)習(xí),繼續(xù)測(cè)試和優(yōu)化 9.1 第27周:從目前的優(yōu)化工作中研究和學(xué)習(xí) 9.2 持續(xù)優(yōu)化和測(cè)試:你的網(wǎng)站永遠(yuǎn)都不是完美的! 附錄A 網(wǎng)站優(yōu)化和測(cè)試工具 附錄B 測(cè)試思路跟蹤表 附錄C 測(cè)試結(jié)果跟蹤表
使用說(shuō)明
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1人參與,1條評(píng)論- 第1樓臺(tái)灣省CZ88.NET網(wǎng)友發(fā)表于: 2019-10-06 16:32:26
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