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當(dāng)代廣告學(xué)(第8版) pdf掃描版

當(dāng)代廣告學(xué)是由廣告學(xué)世界級權(quán)威加利福尼亞大學(xué)教授威廉·阿倫斯(WiliamF.Arens)推出的廣告整合營銷著作。該書充分融合了傳播學(xué),營銷學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)等多學(xué)科整合的觀點,能夠獨立解決用戶在當(dāng)代廣告行業(yè)中遇到的各種難題,高效、實用!

當(dāng)代廣告學(xué)主要闡述了廣告概覽、營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定、廣告與其他傳播組合元素的整合及廣告媒介的運用等廣告學(xué)知識,對廣告的理論與實踐作了獨到、全面、透徹的闡釋。能夠?qū)崿F(xiàn)對當(dāng)代廣告理論與實踐完善的流程控制,節(jié)省時間和精力,提高用戶滿意度,有需求的朋友請下載體驗。

當(dāng)代廣告學(xué)(第8版)

作者介紹

威廉·阿倫斯(WiliamF.Arens),廣告學(xué)世界級權(quán)威,圣地亞哥大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)教授,戰(zhàn)略整合營銷與傳播咨詢公司(Strategic.Integrated.Marketing.and.Communications.Consulting.Company)總裁兼CEO,許多暢銷廣告書的作者,其中包括這本舉世聞名的《當(dāng)代廣告學(xué)》,該書已被翻譯成法語、德語、西班牙語等多種文字。

章節(jié)目錄

前言

第一編 廣告概覽

第1章 廣告概述

第2章 廣告的經(jīng)濟(jì)、社會與法規(guī)層面

第3章 廣告的范疇:從本土到全球

第二編 營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定

第4章 營銷與消費者行為:廣告活動的基礎(chǔ)

第5章 市場細(xì)分與營銷組合:廣告戰(zhàn)略中的決定性因素

第6章 調(diào)查:為廣告策劃收集信息

第7章 營銷策劃與廣告策劃:自上而下式、自下而上式和整合營銷傳播

第8章 媒介戰(zhàn)略策劃:尋找通往市場之門

第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合

第9章 關(guān)系的建立:直復(fù)營銷、人員推銷與銷售推廣

第10章 關(guān)系的建立:公共關(guān)系、贊助與企業(yè)廣告

第四編 廣告創(chuàng)作

第11章 創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程

第12章 創(chuàng)意實施:藝術(shù)與文案

第13章 印刷、電子及數(shù)字媒介的廣告制作

第五編 廣告媒介的運用

第14章 印刷媒介的運用

第15章 電子媒介的運用:電視與廣播

第16章 數(shù)字互動媒介與直郵的運用

第17章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用

尾聲 一個品牌的重新定位:萬事達(dá)卡的“無價”廣告活動

附錄A 營銷計劃大綱

附錄B 廣告計劃大綱

專業(yè)術(shù)語表

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